Het zat er al een tijdje aan te komen, maar Google geeft aan dat vanaf 14 september het handelsnamenbeleid wordt versoepeld. Dat betekent echter niet dat alles mag, temeer er een uitspraak is van het Europese Hof van Justitie waarin staat dat het duidelijk moet zijn welke relatie er tot de merkhouder bestaat. Dit betekent nieuwe mogelijkheden! Vanaf 14 september is het mogelijk om op merknamen te gaan bieden. Ik zeg; doen!

Hoe haal je hier omzet uit?
Vrij simpel; je start een Google Adwords campagne, iedereen die bij de KvK staat ingeschreven wordt immers platgegooid met die bonnen, en vult als zoekwoord bijvoorbeeld: “Dell PowerEdge R210 server” in, waarmee je linkt na een pagina waar je deze ook echt aanbiedt. Want het feit dat het van Google mag, wil nog niet zeggen dat het ook van de rechter mag. Vergeet niet om daarna ook te meten wat er via deze woorden binnenkomt en hoe dit converteert.

Wat niet mag
Iets dat nadrukkelijk is verboden is om te adverteren op andermans merknaam en vervolgens de vergelijking te maken met dat product, bijvoorbeeld: “Pepsi is veel lekkerderderder dan Coca Cola”.
Ook belangrijk is het om te weten dat als je adverteert op Dell, je op de pagina waarna je linkt, geen HP-servers mag aanbieden i.p.v. Dell. Dit kan echter ook voorkomen bij soortgelijke producten. We herinneren ons de Mondo Verde zaak nog, waarbij het ene bedrijf planten en bloemen verkocht en de andere hoveniersdiensten. Als u dellen verhuurt, is het wellicht een ander verhaal, maar daar is het enkelvoud “del”, en niet dell.

Samengevat; een fantastische nieuwe mogelijkheid, maar zorg dat je niet adverteert op een woord en vervolgens concurrerende artikelen aanbiedt, laat duidelijk zien wat jouw relatie is tot de merkhouder.

Lees ook verder bij Tribal IM.